L’année 2023 a marqué un tournant dans l’industrie du streaming, avec une évolution majeure : la généralisation des offres avec publicité. Cette tendance, initiée par plusieurs géants du secteur, semble s’imposer comme un pilier pour le futur des plateformes de vidéo à la demande.
De Disney+ à Netflix : des offres ajustées pour tous les budgets
Disney+ a récemment proposé une nouvelle formule d’abonnement incluant des publicités, suivant ainsi l’exemple de certaines autres plateformes de streaming. Cette offre dite « Standard », au tarif plus abordable, permet aux utilisateurs de profiter des contenus sans être obligés de s’acquitter d’un tarif premium. En parallèle, la plateforme propose également des offres Premium et Famille, sans publicité, donnant accès à davantage de services et d’écrans connectés simultanément.
Quant à Netflix, la suppression de l’offre Standard en France semble envisagée, comme l’ont révélé certains questionnaires envoyés à des abonnés français. L’avenir nous dira si cette option disparaîtra au profit d’offres basées sur des choix multiples, alliant ou non publicité et tarifs plus ou moins élevés.
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Ambitions et stratégies derrière ces nouvelles offres
- Toujours plus d’utilisateurs : en proposant des offres standard avec publicité, les plateformes espèrent séduire un public plus large et moins prêt à investir dans des abonnements coûteux.
- Des revenus additionnels : la diffusion de publicités permet également aux plateformes d’augmenter leurs revenus, rendant cette option intéressante financièrement.
- La concurrence : face à une offre de streaming toujours plus vaste, ces nouvelles formules donnent un moyen supplémentaire aux plateformes de se démarquer de leurs concurrents.
Amazon Prime Video emboîte le pas avec sa propre offre intégrant des publicités
Toujours en quête d’amélioration de leur offre, les géants du streaming adaptent leurs services pour répondre aux exigences de tous les budgets. Récemment, Amazon a annoncé l’arrivée prochaine de publicités au sein de Prime Video, son service de vidéo à la demande. Cette évolution s’étendra progressivement à travers le monde, commençant par les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et l’Allemagne début 2024, puis la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie courant de l’année suivante.
Les utilisateurs souhaitant conserver un accès sans publicité auront toutefois la possibilité de souscrire à une offre premium, moyennant une hausse de leur abonnement Amazon. Une nouvelle stratégie qui traduit la volonté d’Amazon de se positionner sur ce marché porteur et très concurrentiel.
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Quelles conséquences pour les utilisateurs ?
Si ces nouvelles offres avec publicité permettent aux plateformes d’attirer un plus grand nombre d’utilisateurs, elles soulèvent également certaines interrogations :
- Quels seront les impacts de la publicité sur l’expérience utilisateur ? Les spectateurs s’habitueront-ils rapidement, ou cela pourrait-il les inciter à découvrir des alternatives ?
- Comment protéger la confidentialité des données personnelles alors que la publicité cible souvent les utilisateurs en fonction de leurs habitudes et préférences de consommation ?
- La généralisation des offres avec publicités annonce-t-elle la fin des abonnements sans publicité, ou au contraire, renforcera-t-elle leur attractivité ?
Ces questions restent encore sans réponse, mais gageons que le marché du streaming continuera d’évoluer pour s’adapter au mieux aux attentes de ses abonnés. L’année 2023 aura incontestablement été une année charnière pour cette industrie, qui semble déterminée à innover et à explorer toujours plus d’options pour conquérir de nouveaux publics.
