La transformation radicale du réseau social Twitter en plateforme X par le milliardaire Elon Musk a provoqué une importante vague de départs d’annonceurs. Des géants tels qu’Apple, Disney et IBM ont récemment suspendu toutes leurs activités publicitaires sur ce réseau suite au rapport alarmant de Media Matters qui met en avant des contenus illicites aux côtés des publicités.
Une évolution éditoriale controversée
Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, plusieurs changements majeurs ont été apportés à la plateforme. Parmi ceux-ci figurent une nouvelle orientation éditoriale et la suppression du service de modération. Ces décisions ont alimenté la polémique et suscité des inquiétudes quant à la présence accrue de contenus haineux et illégaux, notamment des messages à caractère néonazi et nationaliste blanc.
Le retrait massif des annonceurs
- Apple, Disney, Lionsgate et d’autres sociétés cessent toute publicité sur X : cette décision suit la publication du rapport de l’ONG Media Matters montrant des contenus illicites aux côtés des publicités;
- IBM se retire également de la plateforme : cette entreprise avait déjà quitté X auparavant, mais est revenue pour seulement quelques jours avant de partir définitivement face à la persistance des problèmes liés au contenu;
- L’université de l’ULB suspend son activité sur X : cette décision est justifiée par l’évolution éditoriale, le démantèlement du service de modération et la présence de contenus à caractère haineux.
X porte plainte contre Media Matters for America
En réponse au rapport publié par le groupe de défense libéral Media Matters for America, la plateforme de médias sociaux X a porté plainte contre cette organisation. Selon X, Media Matters aurait fabriqué ce rapport dans le but de chasser les annonceurs de la plateforme et ainsi détruire X. La plateforme accuse donc le groupe de mettre en scène des publicités à côté de messages néonazis et nationalistes blancs.
La Maison-Blanche s’inquiète de la promotion de théories complotistes
Toujours sur la plateforme X, Elon Musk a récemment validé un message relayant une théorie du complot antisémite. Cette prise de position a été vivement critiquée par la Maison-Blanche qui dénonce « une forme de promotion abjecte ». De plus, des multinationales comme Apple et Disney ont suspendu leurs investissements sur X et entraîné, avec elles, d’autres entreprises préoccupées par les dérives du réseau social.
L’impact sur la réputation et l’avenir de X
Cette vague de désertion massive des annonceurs marque un tournant pour la plateforme X. Outre les pertes financières engendrées, ces départs soulignent un manque de confiance envers le réseau social et ses choix éditoriaux. Alors que certaines entreprises ont simplement suspendu leurs activités sur X, d’autres se sont engagées à ne plus y revenir.
En somme, l’avenir de la plateforme X reste incertain face aux polémiques qui entourent ses décisions éditoriales et sa gestion des contenus. Si elles persistent, les critiques et le retrait des annonceurs pourraient bien mettre en péril la survie même du réseau social devenu X.
