L’arrivée d’une version payante dû à la pression légale sur le RGPD
Dans un souci de conformité avec le règlement général sur la protection des données (RGPD), le groupe américain Meta a annoncé cette semaine l’introduction d’options d’abonnement payant sans publicité pour les utilisateurs européens de ses plateformes Facebook et Instagram à partir du mois de novembre. Cette décision survient après que le Comité européen de la protection des données a demandé au régulateur irlandais des données, où se trouve le siège européen de Meta, de prendre des mesures sous deux semaines pour bannir tout traitement des données personnelles destiné à des publicités comportementales sans engagement contractuel de l’usager pour l’autoriser.
Se conformer ou payer une amende
Désormais, Meta doit obtenir le consentement des utilisateurs pour leur présenter des publicités ciblées, ce qui est une pratique majeure sur ces réseaux sociaux. Les usagers de l’UE, de la Suisse, de l’Islande, de la Norvège et du Liechtenstein auront le choix de continuer à utiliser gratuitement les deux réseaux sociaux avec des publicités personnalisées en acceptant explicitement leur usage, ou de s’abonner pour ne plus voir de publicités. À défaut de se conformer au RGPD, Meta encourt de lourdes sanctions financières.
Les tarifs prévus pour les abonnements premium
En choisissant de s’abonner, chaque utilisateur devra débourser 9,99 euros par mois s’il règle via un ordinateur, ou près de 13 euros sur les applications smartphone et tablette. Cette flexibilité tarifaire vise probablement à encourager les utilisateurs à opter pour ces plateformes sans publicité, tout en permettant à Meta de générer des revenus malgré la restriction légale sur l’utilisation des données personnelles.
Un mécontentement des utilisateurs français
Cependant, cette annonce n’a pas fait l’unanimité auprès de tous les utilisateurs européens. En France notamment, beaucoup estiment que cette offre payante n’est pas justifiée, et que l’accès aux réseaux sociaux sans publicités ne devrait pas être réservé à ceux qui peuvent se permettre de payer un abonnement mensuel.
Quelles implications pour l’économie numérique ?
« La pratique, qui consiste à collecter et analyser les données de milliards d’internautes pour leur soumettre des publicités soigneusement personnalisées, est au coeur des modèles économiques des géants du web mais se trouve contrecarrée par le règlement européen sur les données. »
- Perte potentielle de revenus publicitaires pour les géants du web, selon certains analystes.
- Fragilisation de la position de Meta vis-à-vis de ses concurrents si les utilisateurs passent massivement à une version sans publicité des plateformes.
- Réduction de la cible pour les annonceurs, qui devront se tourner vers d’autres canaux pour atteindre leur audience et adapter leurs stratégies publicitaires.
Un avenir incertain pour la publicité en ligne en Europe
Cet épisode soulève plusieurs questions quant à l’avenir de la publicité en ligne en Europe. Si d’autres acteurs du secteur étaient également contraints de proposer des options similaires sans publicité, cela pourrait avoir un impact significatif sur l’économie numérique européenne. Les régulations de la protection des données vont-elles bouleverser durablement le modèle économique des entreprises basées sur la publicité ciblée ? L’avenir nous le dira.
