Selon plusieurs sources, Apple envisage d’introduire un abonnement moins cher pour son service de streaming Apple TV+, incluant des publicités. Cette décision fait écho à celle prise par d’autres géants du streaming tels que Netflix, Amazon et Disney+ qui ont également adopté cette stratégie.
Une tendance chez les services de streaming
Face à la concurrence féroce sur le marché du streaming, plusieurs plateformes ont choisi d’offrir des abonnements moins chers avec de la publicité pour attirer de nouveaux abonnés. Netflix a ouvert la voie en proposant une offre à 6 € par mois en France, tandis qu’Amazon Prime Video a ajouté des publicités pour tous les utilisateurs avec une option à 2 €/mois pour les supprimer. De plus, Disney+ propose un abonnement à 6 €/mois supporté par la publicité, contre 9 € pour la version sans publicités et 12 € pour celle qui comprend également l’accès aux contenus Hulu et ESPN+.
Un changement de cap pour Apple TV+ ?
Jusqu’à présent, Apple TV+ résistait à la tentation d’inclure des publicités dans son offre de streaming. Toutefois, Business Insider rapporte que la firme de Cupertino pourrait suivre la tendance initiée par ses concurrents en mettant en vente un abonnement moins cher intégrant des publicités. Ce changement stratégique interviendrait alors que le prix de l’abonnement Apple TV+ a récemment augmenté, passant de 4,99 € à 7,99 €.
Des avantages et des inconvénients pour les utilisateurs
L’introduction de publicités sur Apple TV+ pourrait avoir des conséquences positives et négatives pour les abonnés actuels et futurs du service. D’une part, un tarif réduit rendrait l’offre plus accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs, permettant ainsi à Apple de séduire davantage d’abonnés. D’autre part, la présence de publicités pourrait nuire à l’expérience de visionnage et inciter certains clients à se tourner vers d’autres plateformes sans publicité.
Quelles implications pour les annonceurs ?
Ce choix de proposer un abonnement à prix réduit avec publicité pourrait également représenter une opportunité pour les annonceurs. En effet, cela leur donnerait accès à un nouvel espace publicitaire premium pour diffuser leurs annonces auprès d’un public plus large et diversifié. Toutefois, il reste à voir comment Apple gèrerait ces publicités : insertion entre les programmes ou avant chaque épisode, durée et format des annonces, etc.
- Netflix : offre à 6 €/mois en France incluant des publicités
- Amazon Prime Video : ajoute des publicités pour tous les utilisateurs, option à 2 €/mois pour les supprimer
- Disney+ : abonnement à 6 €/mois avec publicités, 9 € sans publicités et 12 € avec contenus Hulu et ESPN+
Quid de la confidentialité des données ?
Il convient de noter que la politique de confidentialité d’Apple en matière de données pourrait également être impactée par l’introduction de la publicité sur Apple TV+. Actuellement, l’entreprise se distingue par une approche axée sur la protection de la vie privée de ses utilisateurs. Introduire de la publicité ciblée nécessiterait donc un ajustement de cette politique afin de permettre aux annonceurs d’accéder aux informations pertinentes pour diffuser efficacement leurs annonces.
Si Apple choisit effectivement de proposer une offre à prix réduit avec publicités sur Apple TV+, cela marquerait un tournant important dans le paysage du streaming vidéo. Reste à voir comment les abonnés et annonceurs accueilleront cette nouvelle proposition.
